{"id":95536,"date":"2018-06-12T03:24:59","date_gmt":"2018-06-12T01:24:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bellunopress.it\/?p=95536"},"modified":"2018-06-12T03:24:59","modified_gmt":"2018-06-12T01:24:59","slug":"mido-outlook-prima-edizione-export-e-commerce-e-social-network-la-fiducia-dei-player-delleyewear-corre-sul-web-ottimismo-in-un-settore-che-conferma-una-visione-dinamica-e-innovativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bellunopress.it\/fr\/2018\/06\/12\/mido-outlook-prima-edizione-export-e-commerce-e-social-network-la-fiducia-dei-player-delleyewear-corre-sul-web-ottimismo-in-un-settore-che-conferma-una-visione-dinamica-e-innovativa\/","title":{"rendered":"Mido Outlook, prima edizione. Export, e-commerce e social network: la fiducia dei player dell’eyewear corre sul web.\u00a0 Ottimismo in un settore che conferma una visione dinamica e innovativa"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Milano, 11 giugno 2018 \u2013 Obiettivo Cina, boom dell\u2019e-commerce e Facebook \u201cre dei social\u201d nell\u2019eyewear: \u00e8 quanto emerge dalla prima edizione di MIDO Outlook, indagine internazionale tra gli operatori del settore dell’occhialeria.
\nPresentata oggi a Milano nella sede ANFAO-Associazione Nazionale Fabbricanti Articoli Ottici, \u00e8 stata condotta a inizio 2018 da GRS Ricerca e Strategia e ha coinvolto un campione di circa 2.000 player italiani e stranieri che operano in vari segmenti dell\u2019occhialeria (retail, wholesale, manufacturing, servizi).<\/p>\n

Obiettivo della ricerca \u00e8 rivelare l\u2019indice di fiducia degli operatori sull\u2019andamento del settore nei prossimi 3 anni, mappando la situazione attuale e tracciando un quadro delle attese per il futuro su diversi indicatori, tra cui espansione aziendale, andamento del fatturato, export, criticit\u00e0 per il business e relativo impatto, evoluzione dei canali di vendita.<\/p>\n

Le interviste condotte sul campione hanno confermato alcune ipotesi, per esempio l\u2019impatto dell\u2019export sui fatturati delle imprese italiane e i mercati privilegiati. Parallelamente, hanno fatto emergere una visione spostata ad est per quanto riguarda le priorit\u00e0 di investimenti. Tra imprese italiane e straniere non ci sono differenze importanti, ma il gap importante \u00e8 la paura della contraffazione che in Italia \u00e8 sul podio delle criticit\u00e0 rilevate dai player intervistati.<\/p>\n

\u201cIl patrimonio di contatti che MIDO ci consente di avere nel settore, ci ha permesso di realizzare un\u2019interessantissima indagine di mercato sull’andamento dell’occhialeria a medio e lungo termine\u201d – afferma il Presidente di ANFAO e MIDO, Giovanni Vitaloni, e aggiunge: \u201cl\u2019abbiamo chiamata MIDO OUTLOOK e vorremmo che diventasse il punto di riferimento periodico della fiducia degli operatori del settore\u201d.<\/p>\n

Di seguito la sintesi dei risultati.<\/p>\n

Livello di fiducia<\/strong>
\nGli operatori del settore si dividono tra positivi (46,2%) e prudenti\/neutrali (45,2%) relativamente alla situazione attuale, con un\u2019aspettativa positiva crescente per i prossimi 3 anni (57,1%) che erode gli atteggiamenti pi\u00f9 prudenti (34,1%). Il pessimismo, sia sulla situazione attuale, sia sul futuro, \u00e8 invece relegato al di sotto del 9%.<\/p>\n

Ad avere una maggiore fiducia nello sviluppo positivo del settore sui 3 anni sono le imprese estere (59,6%) rispetto a quelle italiane (55,1%), con un dato particolarmente rilevante per le impese dei servizi e della manifattura.
\nA breve termine ci si attende stabilit\u00e0 di fatturato e dipendenti, se non lieve crescita, e sono le medie imprese ad avere un grado di soddisfazione pi\u00f9 ampio, mentre le imprese piccolissime e quelle oltre i 100 milioni di fatturato rivelano maggiori criticit\u00e0.<\/p>\n

Ambiti da migliorare e di evoluzione<\/strong>
\nLo scenario \u00e8 turbato da alcuni aspetti critici che i player italiani hanno individuato principalmente negli aspetti fiscali e burocratici. Anche la forte concorrenza (che impatta sui prezzi) e la contraffazione sono in cima alle preoccupazioni degli addetti ai lavori. All\u2019estero, invece, preoccupano di pi\u00f9 le dinamiche di prezzo e decisamente meno la contraffazione.
\nMeno impattanti, in Italia come all\u2019estero, si rivelano il recupero crediti e l\u2019accesso al credito.<\/p>\n

Gli operatori mettono l\u2019accento sull\u2019evoluzione del settore: in testa alle aspettative di crescita e sviluppo per i prossimi anni nel settore ci sono soprattutto sistemi informatici, lenti oftalmiche e filtri solari. In coda, invece, astucci e accessori.
\nNessun ambito viene visto fortemente destinato alla crisi, ma sugli occhiali da sole la ricerca delinea un quadro calante.<\/p>\n

Mercati e consumatori<\/strong>
\nLa buona salute delle imprese – rivela l\u2019indagine – deriva anche dall\u2019export, con oltre il 40% delle imprese che all\u2019estero genera circa la met\u00e0 del fatturato. L\u201986% degli intervistati esporta in Europa occidentale, Nord America e Asia e il principale mercato si rivelano gli USA. Ma nel futuro, \u201ctop of mind\u201d \u00e8 la Cina: \u00e8 l\u00ec che gli operatori sostengano si debba investire per guadagnare mercato, pur parallelamente a Stati Uniti e Germania.<\/p>\n

Dalla produzione al consumatore, \u00e8 il negozio di ottica il canale di vendita privilegiato al momento, seguito da vendita diretta e department store. Minore impatto riveste attualmente l\u2019e-commerce, ma per il futuro gli addetti ai lavori prevedono un\u2019impennata del commercio elettronico in ambito occhiali da vista, a discapito principalmente dell\u2019ottica e dei department store. Diverso il caso degli occhiali da sole, gi\u00e0 penetrati sull\u2019e-commerce e dove l\u2019espansione \u00e8 prevista con un punto di partenza gi\u00e0 buono.<\/p>\n

Gli intervistati indicano chiaramente quali sono le caratteristiche di occhiali da vista e da sole pi\u00f9 importanti per i consumatori: sul podio ci sono il design e l\u2019estetica, la funzionalit\u00e0 della montatura e la qualit\u00e0 delle lenti. In coda nella classifica ci sarebbero storia del prodotto e valore del brand.<\/p>\n

Canali di comunicazione<\/strong>
\nFiere, siti, social network e stampa specializzata sono i canali d\u2019informazione privilegiati per gli intervistati: \u00e8 qui che si gioca una parte importante della partita anche per la vendita e per la penetrazione dei marchi.<\/p>\n

Gli addetti ai lavori interpellati partecipano, infatti, a diversi eventi del settore. Mido si conferma regina degli eventi dell\u2019eyewear, con un tasso di partecipazione di oltre il 96% tra gli intervistati. Nella \u201cTop 5\u201d delle fiere anche Silmo, Opti Monaco, DaTe e Optical Fair con numeri decisamente pi\u00f9 contenuti, che indicano anche format e pubblico differenti. A sorpresa, per\u00f2, e in prospettiva, gli operatori stanno guardando strategicamente anche ad altre fiere, attribuendo maggiore priorit\u00e0 a eventi che aprono a mercati al momento meno battuti, per esempio del Far East (Tokyo e Pechino in primis).<\/p>\n

E se le fiere si confermano protagoniste di scambi \u201cdal vivo\u201d, una parte delle relazioni \u00e8 anche virtuale e si svolge sul web. I siti si confermano strategici come vetrine per imprese e marchi, mentre Facebook guida la classifica dei social media: l\u201980% degli intervistati rivela di usarlo per lavoro, con strategie diverse; non \u00e8 l\u2019unico strumento utilizzato ma Instagram e Youtube compaiono a grande distanza nella classifica. Un trend, quello dell\u2019uso dei social media, probabilmente destinato a crescere, parallelamente alle evoluzioni delle opportunit\u00e0 tecnologiche che i player si aspettano nel settore.<\/p>\n

La prossima edizione di Mido Outlook si svolger\u00e0 in settembre e verr\u00e0 presentata in autunno.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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