Alla luce di quanto emerso recentemente sulla stampa a proposito della proroga di gestione dello IAT di Borgo Valbelluna e la successiva gestione dello stesso, l\u2019Amministrazione comunale specifica quanto segue:
\n– il punto IAT di Borgo Valbelluna non verr\u00e0 ridimensionato: non \u00e8 intenzione dell\u2019amministrazione comunale trasformare il punto IAT in un info point.
\nLa proroga di 3 mesi, prevista da contratto, va a garantire la continuit\u00e0 del servizio durante il periodo delle festivit\u00e0 che rappresenta, per il territorio di Borgo Valbelluna, uno dei periodi di maggior afflusso turistico. Nel frattempo gli uffici stanno lavorando sulle modalit\u00e0 per l\u2019assegnazione della gestione dell\u2019ufficio IAT alla luce anche della recente deliberazione della Giunta Regionale del Veneto, la 114 del 4 marzo 2026 che va a definire la governance del turismo su pi\u00f9 livelli, definendo il livello
\nterritoriale affidato ai sottoambiti di destinazione (Marchi d\u2019Area ai sensi della DGR n. 190\/2017), cui competono le funzioni operative di informazione e accoglienza, il coinvolgimento attivo nella definizione e nello sviluppo dei prodotti turistici e le attivit\u00e0 di promo-commercializzazione di primo livello, cos\u00ec come descritte dalla deliberazione stessa e dal documento e dalla DGR n.1045\/2018.
\nLa volont\u00e0 non \u00e8 dunque quella di sostituire lo IAT con un info point che porrebbe, a detta della minoranza, il comune di Borgo Valbelluna, in una posizione di svantaggio dal punto di vista turistico, ma di potenziarne le funzioni e di inserirlo ancor di pi\u00f9 all\u2019interno di un contesto di governance turistica che in modo sempre pi\u00f9 incisivo dialoghi e collabori con gli altri soggetti coinvolti, su tutti i livelli definiti dalla Regione Veneto. Allo stesso modo, si evidenzia come il budget destinato alla
\ngestione dello IAT non sia stato in alcun modo decurtato.
\n-parallelamente, e non in sostituzione, la promozione e il marketing territoriale di Borgo Valbelluna verr\u00e0 promossa tramite i canali social, il sito turistico istituzionale VisitBorgoValbelluna, la cui sezione eventi \u00e8 collegata al DMS regionale, e la newsletter, strumenti che si affiancano e potenziano la gestione del punto IAT, non andando in sostituzione n\u00e8 depotenziandolo.
\nIn riferimento quindi all\u2019incarico per la gestione annuale del marketing territoriale, il citato budget copre queste voci:
\n– consulenza e gestione operativa annuale dei social media con la landing page su VisitBorgoValbelluna
\n– budget per le campagne nelle piattaforme Meta Ads
\n– setup e gestione console per newsletter annuale
\n– canone annuo di licenza del software per la gestione newsletter.<\/p>\n
A tal proposito si precisa che l\u2019incarico va ad affiancarsi e a potenziare il ruolo dello IAT di Borgo
\nValbelluna. La gestione mediante un soggetto professionale ha permesso di pianificare un calendario
\neditoriale per la promozione del territorio andando anche ad intercettare un target turistico che va oltre
\nle aree limitrofe e altrimenti non raggiungibile senza una pianificazione oculata. L\u2019efficacia della
\npromozione \u00e8 monitorata tramite un sistema di report e analisi trimestrali richieste al soggetto
\nincaricato e garantite proprio in virt\u00f9 della natura stessa del soggetto. Si precisa inoltre che il servizio
\ndi newsletter, su un differente supporto, \u00e8 un servizio in essere da diversi anni e risultava quindi una
\nvoce di spesa gi\u00e0 presente nei bilanci comunali.
\nMediante la gestione della comunicazione da un unico soggetto, la comunicazione turistica di Borgo
\nValbelluna ha un volto unico e coerente, che dialoga tra sito, DEM, promozione social e materiale
\nstampato (si rammenta, tra le altre cose, la cartina della sentieristica di Borgo Valbelluna) e va a
\nlegarsi e portare avanti un progetto unico e coordinato, allineandosi anche con gli altri soggetti
\npreposti alla promozione turistica e che stanno sui livelli definiti dalla Regione Veneto.
\nTale incarico e in generale il progetto di promozione e marketing territoriale \u00e8 coperto per l\u201980% da un
\nfinanziamento della Regione Veneto. Il progetto, che si svilupper\u00e0 sulle annualit\u00e0 26\/27 prevede un
\nimporto complessivo di 69.589,41 euro e oltre al marketing territoriale di cui gi\u00e0 discusso, prevede la
\nprogettazione e lo sviluppo di una Web- App accessibile da browser senza download dagli store,
\nstruttura per contenuti audio e testuali e con gestione multilingue ITA\/ ENG\/DEU e integrazione con
\nQR code, il tutto in dialogo con gli strumenti gi\u00e0 in possesso cos\u00ec da rafforzarne la portata. Questa
\nseconda parte \u00e8 stata pensata prevedendo un POSSIBILE coinvolgimento di alunne e alunni delle
\nscuole di Borgo Valbelluna, rendendoli partecipi e promotori del territorio in cui risiedono.
\nAlla luce di tutto ci\u00f2, l\u2019Amministrazione sottolinea come vi sia la volont\u00e0 di mantenere il punto IAT, con
\nuna nuova gestione, e di potenziarlo mediante una serie di servizi paralleli e complementari che
\ndialogano con il territorio e i punti di interesse.<\/p>\n
“L’amministrazione comunale crede fortemente nello sviluppo turistico di Borgo Valbelluna all’interno
\ndel sistema turistico territoriale ed \u00e8 proprio per questo che \u00e8 stato deciso di incrementare le risorse
\ndestinate alla promozione e marketing territoriale, che non vanno a sostituirsi, ma a rafforzare le
\nazioni portate avanti dallo IAT di Borgo Valbelluna. Non si tratta dunque di andare a togliere e
\ndepotenziare, ma al contrario di affiancare e fortificare le azioni volte alla promozione dell’area,
\nplasmando la gestione del servizio sulla base delle necessit\u00e0 e delle richieste dei visitatori, degli
\noperatori locali e delle nuove dinamiche del turismo contemporaneo\u201d conclude l\u2019assessora alla cultura
\ne al turismo Chiara Scarton.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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