{"id":158544,"date":"2025-03-12T12:43:14","date_gmt":"2025-03-12T11:43:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bellunopress.it\/?p=158544"},"modified":"2025-03-12T12:43:14","modified_gmt":"2025-03-12T11:43:14","slug":"turismo-sostenibile-i-brand-delle-dolomiti-e-del-prosecco-tra-percezione-e-opportunita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bellunopress.it\/fr\/2025\/03\/12\/turismo-sostenibile-i-brand-delle-dolomiti-e-del-prosecco-tra-percezione-e-opportunita\/","title":{"rendered":"Turismo sostenibile: i brand delle Dolomiti e del Prosecco tra percezione e opportunit\u00e0"},"content":{"rendered":"
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\"\"I risultati di un’analisi sui mercati chiave del turismo in Italia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti<\/strong><\/h3>\n

Belluno-Treviso, 12 marzo 2025<\/strong> \u2013 Una fotografia dettagliata del turismo sostenibile nelle Dolomiti e nelle Colline del Prosecco di Conegliano-Valdobbiadene \u00e8 stata presentata oggi a Castelbrando dalla Camera di Commercio di Treviso-Belluno | Dolomiti, in collaborazione con Venicepromex. Lo studio, curato dalla Dott.ssa Roberta Garibaldi, docente all’Universit\u00e0 di Bergamo e figura di riferimento nel settore turistico internazionale, ha analizzato come i viaggiatori di Italia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti percepiscano il turismo sostenibile e quali siano le leve emotive che li spingono a scegliere determinate destinazioni.<\/p>\n

Un\u2019indagine basata su metodologie di marketing orientato al mercato (Effective, Market-oriented, Evidence-based Marketing) che fornisce dati concreti per valorizzare l’attrattivit\u00e0 del territorio e per sviluppare strategie promozionali pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n

Turismo sostenibile: un concetto da raccontare in modo nuovo<\/strong><\/h3>\n

Uno degli elementi pi\u00f9 significativi emersi dallo studio riguarda la differenza di percezione tra operatori del settore e viaggiatori. Se i primi tendono a identificare la sostenibilit\u00e0 con certificazioni ambientali e misure tecniche di riduzione dell’impatto ecologico, i turisti la associano invece a esperienze di immersione nella natura, alla possibilit\u00e0 di rallentare i ritmi e alla scoperta delle tradizioni locali.<\/p>\n

Questa dicotomia offre un’opportunit\u00e0 chiave per ridefinire la narrazione del turismo sostenibile, spostando il focus dalle sole pratiche ecologiche a un racconto pi\u00f9 coinvolgente, capace di toccare corde emozionali e di trasmettere il senso di appartenenza a un territorio autentico.<\/p>\n

I dati mostrano che i viaggiatori cercano esperienze memorabili e autentiche: il turismo sostenibile non \u00e8 solo una scelta etica, ma anche un modo di vivere il viaggio con maggiore consapevolezza, lasciandosi ispirare dalla natura e dalla cultura locale. Le Dolomiti e le Colline del Prosecco offrono un mix unico di paesaggi spettacolari, ospitalit\u00e0 genuina e una tradizione enogastronomica d’eccellenza, elementi che possono essere valorizzati attraverso una comunicazione mirata e coinvolgente.<\/p>\n

Un’occasione per rafforzare il posizionamento del territorio<\/strong><\/h3>\n

Dallo studio emerge la necessit\u00e0 di raccontare il turismo sostenibile attraverso esperienze reali e storie capaci di evocare benessere e armonia con l’ambiente. Le nuove generazioni, in particolare, mostrano un crescente interesse per esperienze immersive e consapevoli, ponendo le basi per un turismo meno legato ai grandi numeri e pi\u00f9 orientato alla qualit\u00e0.<\/p>\n

Interpretare questi cambiamenti significa trasformare ogni sfida in un’opportunit\u00e0 di crescita e posizionare il territorio in modo ancora pi\u00f9 competitivo a livello internazionale. Il turismo sostenibile non \u00e8 solo una tendenza, ma un processo in evoluzione, alimentato da nuove sensibilit\u00e0 e strumenti di comunicazione sempre pi\u00f9 sofisticati.<\/p>\n

Le istituzioni a sostegno della crescita sostenibile<\/strong><\/h3>\n

Sull’importanza del destination branding \u00e8 intervenuto l’Assessore Regionale al Turismo, Federico Caner, sottolineando come l\u2019indagine rappresenti un prezioso strumento per affinare le strategie promozionali e valorizzare le peculiarit\u00e0 delle Dolomiti e delle Colline del Prosecco. \u201cQuesta ricerca non \u00e8 un punto di arrivo, ma di partenza\u201d, ha dichiarato, ribadendo l\u2019impegno della Regione Veneto nel supportare iniziative concrete che rafforzino la sostenibilit\u00e0 e l\u2019attrattivit\u00e0 delle destinazioni.<\/p>\n

Mario Pozza, Presidente della Camera di Commercio di Treviso-Belluno | Dolomiti, ha evidenziato la necessit\u00e0 di mettere al centro le persone e le emozioni: \u201cDobbiamo ricreare e raccontare gli ambienti autentici delle nostre terre, trasmettendo la loro essenza in modo universale.\u201d Pozza ha inoltre sottolineato il ruolo chiave delle comunit\u00e0 locali e degli italiani all\u2019estero, veri ambasciatori del territorio nel mondo.<\/p>\n

Secondo la Dott.ssa Roberta Garibaldi, il brand Dolomiti gode di un forte riconoscimento, ma \u00e8 ancora associato principalmente a esperienze legate alla natura e alle attivit\u00e0 outdoor. Vi sono margini di crescita per ampliare questa percezione, includendo esperienze di turismo sostenibile pi\u00f9 diversificate. Il Prosecco, invece, pur essendo un marchio di fama globale, non \u00e8 ancora percepito come una destinazione sostenibile. Per rafforzarne il posizionamento, dovrebbe essere collegato a esperienze slow, come il benessere nei vigneti o il cicloturismo tra le colline.<\/p>\n

Dati statistici: una crescita costante del settore<\/strong><\/h3>\n

I numeri confermano l\u2019interesse crescente per il turismo nelle aree delle Dolomiti e del Prosecco. Tra il 2019 e il 2023, gli arrivi nell’area Unesco di Conegliano-Valdobbiadene sono aumentati del +15,5%<\/strong>, con un incremento significativo del turismo extra-alberghiero (+33,8%)<\/strong>. Anche il numero di strutture ricettive extralberghiere \u00e8 aumentato del +58,1%<\/strong> dal 2018 al 2023.<\/p>\n

Nel Bellunese, gli arrivi turistici sono cresciuti dell’+11%<\/strong> rispetto al 2019, con un trend stabile nei primi 11 mesi del 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023.<\/p>\n

A livello imprenditoriale, nell\u2019area Unesco di Conegliano-Valdobbiadene si concentra circa un quarto delle attivit\u00e0 e degli addetti delle province di Treviso e Belluno, mentre l’area Unesco delle Dolomiti Bellunesi rappresenta il 75% delle imprese e quasi l’80% degli addetti della provincia di Belluno.<\/p>\n

Un futuro da costruire su strategie mirate<\/strong><\/h3>\n

I dati e le analisi presentati oggi delineano un percorso chiaro: per rafforzare il turismo sostenibile nelle Dolomiti e nelle Colline del Prosecco, \u00e8 fondamentale costruire un racconto autentico e coinvolgente, capace di intercettare le esigenze di un viaggiatore sempre pi\u00f9 attento alla qualit\u00e0 e all\u2019esperienza.<\/p>\n

Il turismo sostenibile non \u00e8 solo una scelta responsabile, ma un’opportunit\u00e0 di crescita per tutto il territorio. Interpretare e valorizzare al meglio questi cambiamenti significa trasformare il Veneto in un modello di riferimento per il turismo internazionale, con un\u2019offerta sempre pi\u00f9 distintiva e competitiva.<\/p>\n<\/div>\n

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