{"id":123591,"date":"2021-04-21T17:56:39","date_gmt":"2021-04-21T15:56:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bellunopress.it\/?p=123591"},"modified":"2021-04-21T17:56:40","modified_gmt":"2021-04-21T15:56:40","slug":"cerimonia-di-apertura-di-cortina-2021-il-valore-intangibile-del-primo-evento-live-in-era-pandemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bellunopress.it\/fr\/2021\/04\/21\/cerimonia-di-apertura-di-cortina-2021-il-valore-intangibile-del-primo-evento-live-in-era-pandemica\/","title":{"rendered":"Cerimonia di apertura di Cortina 2021: il valore intangibile del primo evento live in era pandemica"},"content":{"rendered":"<p><em><a href=\"https:\/\/www.bellunopress.it\/fr\/2021\/04\/21\/cerimonia-di-apertura-di-cortina-2021-il-valore-intangibile-del-primo-evento-live-in-era-pandemica\/apertura-cortina-2021-alessandro-tripodi\/\" rel=\"attachment wp-att-123592\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-123592\" src=\"https:\/\/www.bellunopress.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Apertura-Cortina-2021-@Alessandro-Tripodi.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"667\" srcset=\"https:\/\/www.bellunopress.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Apertura-Cortina-2021-@Alessandro-Tripodi.jpg 1000w, https:\/\/www.bellunopress.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Apertura-Cortina-2021-@Alessandro-Tripodi-500x334.jpg 500w, https:\/\/www.bellunopress.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Apertura-Cortina-2021-@Alessandro-Tripodi-696x464.jpg 696w, https:\/\/www.bellunopress.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Apertura-Cortina-2021-@Alessandro-Tripodi-630x420.jpg 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a>Il ritorno sociale sull&#8217;investimento con il metodo SROI per misurare il valore extra-finanziario rispetto alle risorse investite. Ovvero, Quando le risorse investite generano un ritorno psico-sociale, economico e ambientale positivo a cascata dal contesto locale alla realt\u00e0 nazionale<\/em><\/p>\n<p>Dopo un anno di assenza degli eventi live \u00e8 stato il candore di una delle pi\u00f9 rinomate mete sciistiche internazionale ad ospitare il primo evento mondiale phygital. La Cerimonia di Apertura dei Mondiali di Sci Alpino Cortina 2021, commissionata da Fondazione Cortina 2021 e realizzata con il contributo del Governo &#8211; Dipartimento dello Sport, ha attinto il meglio dalla modalit\u00e0 fisica e da quella digital rientrando di diritto nel nuovo scenario degli eventi Covid proof.<br \/>\nDall\u2019integrazione delle caratteristiche di un evento fisico e delle potenzialit\u00e0 di un evento digital abbiamo realizzato un\u2019esperienza live destinata ad essere fruibile solo a distanza.<\/p>\n<p>L\u2019evento numero zero di un mondo ancora ampiamente inesplorato e dai risvolti inaspettati.<\/p>\n<p>Uno studio realizzato ad hoc dallo spin off universitario Sigma NL, dell\u2019Universit\u00e0 di Geno-va, sull\u2019impatto ambientale, sociale ed economico tramite il Social ROI con interviste pre e post evento, ha contribuito ad evidenziare la portata innovativa e la qualit\u00e0 della cerimonia.<br \/>\nQuesta tipologia di valutazione, sempre pi\u00f9 richiesta da Pubbliche Amministrazioni, banche, finanziatori, serve a dimostrare quegli elementi intangibili che non si troverebbero nel bilancio del produttore, ma che costituiscono gli elementi preponderanti di un percorso che coinvolge pi\u00f9 categorie di soggetti.<\/p>\n<p>\u201cTramite il Social ROI vengono valutati effetto reddito, indotto e benessere generati da un evento, le sue esternalit\u00e0 positive e negative e il cambiamento che questo provoca nelle abitudini delle perso-ne&#8221;, afferma Giovanni Lombardo, docente universitario di Metodi e tecniche per l\u2019analisi dei dati e CEO dello spin off universitario Sigma NL s.r.l. dell\u2019Universit\u00e0 di Genova, start up innovativa. \u201cNel caso della Cerimonia di Apertura del Mondiali di Sci a Cortina, peraltro, si \u00e8 trattato di un calcolo precursore nel suo genere. Tornare ad organizzare spettacoli all&#8217;aperto, dopo molti mesi di stop, e la possibilit\u00e0 per gli spettatori di provare a distanza emozioni simili a quelle tipiche di una cerimonia in presenza, ha fornito un segnale rilevante al comparto artistico e al pubblico. Il calcolo risulta talmente rilevante da poter stimare che, per ogni euro investito nella cerimonia, se ne sono ottenuti quasi 4, in termini psicologici, di indotto e di cambiamento della propensione al consumo e degli stili di fruizione della montagna a livello sportivo e turistico&#8221;.<\/p>\n<p>\u201cLa generazione di uno S-ROI pari a 1:3.74 \u00e8 un dato eccezionale considerando la natura dell\u2019evento. Siamo partiti da una situazione senza precedenti. Abbiamo rischiato molto, ma ne \u00e8 valsa la pena per Cortina, per il Veneto e per il nostro Paese che si \u00e8 dimostrato in grado di affrontare una situazione realmente complessa\u201d dichiara Maria Criscuolo, chairwoman di Triumph Group International.<\/p>\n<p>I dati rilevati parlano chiaro e sono positivi. Il desiderio di ripartire \u00e8 forte, c\u2019\u00e8 grande apertura alle novit\u00e0 e siamo pronti ad eventi che assumano la sostenibilit\u00e0 come prioritaria.<br \/>\nCon l\u2019adozione del principio delle \u201cbolle\u201d e importanti misure di prevenzione, l\u2019evento si \u00e8 svolto all\u2019insegna della sicurezza e della tutela della salute di tutti portando sul palco circa 300 artisti.<\/p>\n<p>Il 66.23% del campione intervistato ha dichiarato un ritorno emotivo pari a quello della partecipazione ad un evento fisico, dato registrato a fine evento, rispetto al 47.46% rilevato inizialmente.<br \/>\nL\u2019evento, ha prodotto effetti psicologici positivi in merito alla generazione di flessibilit\u00e0 men-tale rilevato confrontando i risultati delle interviste pre e post evento: dall\u201989.75% pre al 95,12% post.<br \/>\nAnche i dati relativi alla quantificazione dello stress percepito indicano una riduzione del livello di preoccupazione rilevata tra il momento precedente e quello successivo alla cerimonia passando da 56.96% a 46.72%.<br \/>\n\u201cSiamo riusciti a dare le emozioni di un evento in presenza anche a chi era lontano: una doppia prima volta per un Mondiale di Sci: una grande manifestazione sportiva e una cerimonia di apertura phygital! Cortina ha celebrato lo sport, la creativit\u00e0 e l\u2019innovazione\u201d dichiara Valerio Giacobbi, CEO di Fondazione Cortina 2021.<\/p>\n<p>Il calcolo ha monitorato il punto di vista della collettivit\u00e0 con l\u2019obiettivo di migliorare la visibilit\u00e0 del territorio e valorizzare il capitale naturale delle Dolomiti, analizzando azioni e attivit\u00e0 legate ai mondiali di sci. Anche sotto questo punto di vista sono stati evidenziati effetti ed esternalit\u00e0 positivi: l\u201983% dei rispondenti tra abitanti e imprenditori locali ha considerato la manifesta-zione un segnale di ripresa operativa delle attivit\u00e0 economiche locali. Inoltre, per l\u201985% dello stesso campione l\u2019evento ha ulteriormente avvicinato gli spettatori ad attivit\u00e0 alternative allo sci da svolgere in montagna, trasformandoli in potenziali turisti.<br \/>\n\u201cAlla cerimonia di apertura ho salutato i Campionati del mondo di sci alpino di Cortina come i mondiali della ripartenza. La riuscita di questo primo grande evento sportivo in era pandemica lo ha con-fermato: con un grande lavoro di squadra istituzionale e organizzativo abbiamo dimostrato che la vita oltre il covid pu\u00f2 ripartire. Cortina 2021 ha avuto ricadute straordinarie, se si pensa solo al ritorno in termini di immagine e di visibilit\u00e0 in 190 paesi collegati in tutto il mondo. Inoltre, le sinergie nel territorio hanno attratto nuovi investitori con cui ridisegnare un\u2019offerta turistica e abitativa all\u2019avanguardia e nel rispetto della sostenibilit\u00e0 ambientale, per una Cortina da vivere in ogni stagione e a 360\u00b0.<br \/>\nIl Comune di Cortina crede ed investe in queste opportunit\u00e0 di sviluppo e guarda con determinazione alle Olimpiadi Milano Cortina 2026.\u201d continua il sindaco di Cortina d\u2019Ampezzo, Giampiero Ghedina.<\/p>\n<p>L\u2019analisi condotta ha ovviamente tenuto in considerazione i parametri di inquinamento ambientale evitato e quelli necessariamente generati. A dispetto di quanto ci si possa aspettare an-che le soluzioni digital implicano una forma di inquinamento. Un\u2019ora di streaming in Italia inquina circa 0.08kg di CO2. Considerando la durata di 75\u2019 e l\u2019energia per la realizzazione della cerimonia si \u00e8 stimato cautelativamente la produzione di circa 280 tonnellate di CO2 per seguire l\u2019evento da ca-sa. Tutto questo \u00e8 stato ampiamente tamponato dall\u2019organizzazione della manifestazione sportiva nella sua interezza tramite l\u2019applicazione di buone pratiche quotidiane come il recupero alimentare, la raccolta di materiali differenziati che ha raggiunto 79.7%, fino alla compensazione delle emissioni di CO2 aderendo al progetto Blue Valley.<br \/>\n&#8220;Siamo lieti di questa ulteriore attestazione che arriva dal mondo accademico sugli elementi di eccellenza dei Mondiali di sci organizzati dall&#8217;Italia &#8211; commenta Alessandro Benetton, Presidente della Fondazione Cortina 2021 &#8211; la cerimonia di apertura sotto la pioggia e poi la neve del 7 febbraio ha lasciato, alle decine di milioni di persone che l&#8217;hanno seguita, suggestioni ed emozioni che hanno mostrato a milioni di persone il volto dell&#8217;Italia migliore: quella che sa fare squadra, che sa affrontare le intemperie e sa guardare con fiducia al futuro&#8221;.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il ritorno sociale sull&#8217;investimento con il metodo SROI per misurare il valore extra-finanziario rispetto alle risorse investite. 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