Cortina d’Ampezzo, 16 dicembre 2025 – In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, il Comune di Cortina d’Ampezzo ha presentato oggi il quadro complessivo delle azioni e dei progetti dedicati all’accoglienza, riuniti sotto il programma Cortina Welcome 2026. L’incontro, ospitato in Sala Consiliare, ha rappresentato un momento di condivisione con la comunità sul lavoro in corso e sulla visione che guiderà Cortina nel percorso di preparazione ai Giochi
L’incontro, che ha visto la partecipazione attiva della comunità locale, ha delineato una visione chiara: utilizzare l’appuntamento olimpico come un’accelerazione strategica per rafforzare l’identità di Cortina, innalzare gli standard turistici e consolidare il posizionamento internazionale della località ben oltre il 2026.
A illustrare l’impianto complessivo del piano sono stati la vicesindaco Roberta Alverà e Josep Ejarque, responsabile di Cortina Marketing. Il cuore del progetto è la volontà di coniugare eleganza, autenticità e qualità, valorizzando in ogni dettaglio l’ambiente, le tradizioni, il paesaggio e il caratteristico stile di vita ampezzano.
“Con Cortina Welcome 2026 stiamo costruendo un modello di accoglienza che mette al centro le persone e l’identità del nostro territorio,” ha dichiarato la vicesindaco Roberta Alverà. “Non si tratta solo di prepararsi ai Giochi, ma di lavorare su una visione condivisa affinché Cortina sappia accogliere il mondo con il proprio stile, in modo autentico e riconoscibile. L’obiettivo è lasciare una legacy concreta, fatta di competenze, qualità e senso di appartenenza, che resterà anche dopo il 2026.”
Il programma si articola come un sistema integrato che abbraccia informazione turistica, hospitality, immagine della città, comunicazione e promozione. Tra i suoi assi portanti:
Cortina Welcome Team: Una squadra cruciale di circa 150 volontari dedicata all’informazione, alla gestione dei flussi e al supporto. Il team sarà adeguatamente formato e concepito come una realtà multigenerazionale, con il coinvolgimento dell’Istituto Omnicomprensivo di Cortina e Cadore e dei Volontari Dolomitici, garantendo una presenza diffusa e un contatto diretto con i visitatori.
Welcome 2026 Host City: Il progetto di “vestizione” urbana per rafforzare l’impatto visivo e il senso di città ospitante. L’obiettivo è assicurare coerenza e riconoscibilità nello spazio urbano, comunicando lo stile inconfondibile di Cortina e il suo ruolo olimpico.
Cortina Welcome Hospitality: Rivolto direttamente al sistema dell’ospitalità e del commercio (hotel, negozi, bar, ristoranti). Basato sui pilastri di stile, coerenza, competenza e comunità, il programma fornirà strumenti concreti, kit di comunicazione e una rete operativa per accompagnare l’ospite in modo uniforme e riconoscibile.
Cortina Media Center: Uno spazio vitale per i media non accreditati – giornalisti, creator, TV e riviste lifestyle – pensato per raccontare Cortina “oltre lo sport”. Il centro offrirà supporto editoriale, materiali e briefing tematici.
Il volto di Cortina: gli Ambassador
Un ruolo di spicco è riservato agli Ambassador, figure chiave chiamate a rappresentare il volto di Cortina e a diffondere i valori del territorio. Attraverso la presenza agli eventi, le attività del Media Center e le iniziative di promozione, gli Ambassador sono parte di una strategia che intende il 2026 non come un punto di arrivo, ma come la base per un ulteriore sviluppo. Al termine della presentazione è stato loro consegnato un riconoscimento simbolico per il prezioso lavoro svolto.
Cortina, dunque, si prepara all’evento globale non solo con l’adeguamento delle infrastrutture sportive, ma con un investimento sostanziale e condiviso sul proprio know-how distintivo: l’accoglienza, elevata a vero e proprio progetto di comunità.
